Основне його завдання — популяризація елементів нематеріальної культурної спадщини, підвищення рівня обізнаності про неї, визнання національної ідентичності та здобутку українського народу, зазначають там.
Флешмоб організували з нагоди відзначення 15-ї річниці ратифікації Україною Конвенції про охорону нематеріальної культурної спадщини, яку прийняли держави-члени ЮНЕСКО у 2003 році. Про це йдеться на сайті міністерства.
Щоб долучитися до флешмобу, необхідно опублікувати фото української нематеріальної спадщини — свого регіону або улюбленого об’єкта. Також пропонується використовувати в публікаціях хештеги #НематеріальнаСпадщинаУкраїни #НеБорщемЄдиним.
У публікаціях можна використовувати світлини, які ілюструють елементи, з фотобанку або власні знімки.
Загалом п’ять елементів нематеріальної культурної спадщини України включені до списків ЮНЕСКО, ще 62 елементи — до Національного переліку нематеріальної культурної спадщини України.
